E-Ticarette Kadınlar Önde: En Fazla Harcama Giyim ve Kozmetiğe
Türkiye’de erkeklerin e-ticarette en fazla harcama yaptığı sektör yazılım olurken, kadınların harcamalarında giyim, ayakkabı ve aksesuar kategorisi ilk sırada yer aldı. “Türkiye’de e-Ticaretin Görünümü Raporu 2025” verilerine göre, geçen yıl e-ticaret hacmi 4,6 trilyon liraya ulaştı.
Rapora göre toplam e-ticaret harcamalarının yüzde 56’sını kadınlar, yüzde 44’ünü ise erkekler gerçekleştirdi. İşlem adedi bazında kadınların ağırlığı daha da belirginleşti. Kadınların işlem adedindeki payı yüzde 74,6’ya ulaşırken, erkeklerin payı yüzde 25,4’te kaldı.
Yaş gruplarına göre değerlendirildiğinde, e-ticaret harcamalarında en yüksek hacim ve işlem adedi 25-34 yaş grubunda görüldü. Harcamaların 35-39 yaş grubundan itibaren düşüşe geçtiği, en düşük seviyenin ise 70-74 yaş grubunda kaydedildiği belirtildi.
Sektörel dağılımda erkeklerin en yoğun harcama yaptığı alan yazılım sektörü oldu. Bu sektördeki harcamaların yüzde 91,1’i erkekler tarafından gerçekleştirilirken, kadınların payı yüzde 8,9’da kaldı. Motorlu araç ve yedek parça, seyahat ve taşımacılık ile elektronik sektörleri de erkeklerin yüksek harcama yaptığı diğer alanlar arasında yer aldı.
Kadınların en fazla harcama yaptığı sektör ise yüzde 82,7 ile giyim, ayakkabı ve aksesuar kategorisi olarak öne çıktı. Erkeklerin bu sektördeki payı yüzde 17,3 olarak hesaplandı. Kadınların yoğun harcama yaptığı bir diğer alan ise yüzde 80,4 ile medikal, kişisel bakım ve kozmetik sektörü oldu. Anne ve bebek ürünleri, gıda ve süpermarket ile evcil hayvan ürünleri de kadınların yüksek harcama yaptığı kategoriler arasında sıralandı.
Yaş gruplarına göre sektör bazlı harcamalarda, giyim, ayakkabı ve aksesuar ile yemek, gıda ve süpermarket harcamalarının en yoğun olduğu yaş aralığı 25-29 olarak belirlendi. Anne ve bebek ürünleri ile gıda ve süpermarket harcamalarında ise 30-34 yaş grubu öne çıktı.
